SEOKOMM 2023
Ein Blick in die Zukunft von SEO, Webshops und Unternehmen
Wir hatten auch dieses Jahr wieder das Privileg, an der SEOKOMM 2023 teilzunehmen, einer Konferenz, die bereits in der Vergangenheit die Welt der SEO-Experten vereinte und wichtige Trends und Entwicklungen vorhersagte. Dieses Jahr fand die Veranstaltung am 24.11.2023 in Salzburg statt und wurde dominiert vom Thema Künstliche Intelligenz und deren Auswirkungen auf SEO, Webshops und die Unternehmenswelt allgemein.
Die Revolution des SEO - Neue Herausforderungen durch KI
Unsere Reise auf der SEOKOMM 2023 begann mit einem tiefen Eintauchen in die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des SEO. Bereits die Keynote enthüllte, dass Künstliche Intelligenzen (KI) nicht nur Automatisierung bedeuten, sondern einen tiefgreifenden Wandel in der Art und Weise, wie wir SEO betrachten. Sogenannte Generative Pre-Trained Transformer (GPTs) können nicht nur bereits jetzt Kontext verstehen, sondern werden bereits in naher Zukunft auch traditionelle SEO-Strukturen wie z.B. schema.org infrage stellen. Und dies wird keine Entwicklung über die nächsten Jahre sein, sondern über die nächsten Wochen und Monate.
So verwunderte es auch nicht, dass die Konferenz zwar durchaus einige spannende Beiträge zu technischen und inhaltlichen SEO-Optimierungen enthielt, jedoch wenige konkrete Handlungsanweisungen in den Vorträgen zu finden waren. Hinsichtlich SEO scheint man sich aufgrund der Entwicklungen im Bereich KI bewusst zu sein: Was gestern noch funktionierte, wird morgen nicht mehr funktionieren. Aber was morgen funktionieren wird, das weiss noch niemand.
Die Zukunft der Webshops - Organischer Traffic wird erschwert
Die Auswirkungen von KI auf SEO standen im Fokus der Konferenz, können aber auch auf die allgemeine Evolution von Webshops übertragen werden. So betraf eine der aufregendsten Enthüllungen die Evolution der SERP (Search Results Page) von Google, insbesondere wie dort mit dem neuen SGE daran gearbeitet wird, den Traffic auf der eigenen Plattform zu halten. Diese Veränderung wird organischen Traffic wahrscheinlich erschweren, was die Relevanz von anderen Marketingmassnahmen zum Erhalt von Direktzugriffen auf Webshops deutlich erhöhen wird.
Google SGE und die veränderte SERP-Landschaft bedeuten aber auch, dass Webshops vermehrt über optimale Suche, Relevanz und Personalisierung verfügen müssen, um User auf dem eigenen Webshop zu halten. Die Herausforderung liegt jetzt in der Möglichkeit zur Interaktion mit Usern und der Gestaltung von Webshops, die Nutzer:innen trotz der veränderten Umgebung engagieren. Der Fokus verschiebt sich von der reinen Auffindbarkeit zu einem ganzheitlichen und ansprechenden Nutzererlebnis.
Unternehmenswelt im Wandel - Strategie und Proaktivität
Die SEOKOMM 2023 zeigte nicht nur die spezifischen Veränderungen in SEO und Webshops, sondern auch die Auswirkungen auf die Unternehmenswelt insgesamt. KI verändert nicht nur, wie wir arbeiten, sondern auch die Dynamik in der Branche. Die traditionelle Vereinbarung zwischen Webseitenbetreibern und Google, bei der Traffic gegen Inhalte getauscht wurde, verschiebt sich nun zu Gunsten großer Plattformen wie Google.
Doch liegen in diesen Veränderungen nicht nur Herausforderungen, sondern auch Chancen. Unternehmen müssen sich nicht nur strategisch mit KI auseinandersetzen, sondern auch proaktiv auf die sich ändernde Landschaft reagieren. Die SEOKOMM 2023 war ein Weckruf für unsere Branche, die sich nicht auf bestehenden Strukturen ausruhen kann.
Buchhandlungen als Webshop-Betreiber - Unsere Bewertung und Empfehlungen
Buchhandlungen, als Webshop-Betreiber, werden von diesen Entwicklungen besonders betroffen sein. Die Veränderungen in der SEO-Welt könnten dazu führen, dass organischer Traffic schwerer zu erreichen ist. Die Herausforderung besteht darin, sich von austauschbarem Content abzuheben und eine starke Online-Präsenz zu etablieren.
Unsere Empfehlung für Buchhandlungen ist eine strategische Neuausrichtung ihrer Webshops. Statt sich ausschließlich auf SEO-Ranking zu konzentrieren, sollten sie auf hochwertigen Content setzen, der Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-A-T) vermittelt. Interaktive Elemente im Webshop können dazu beitragen, Kunden zu binden und ein personalisiertes Einkaufserlebnis zu bieten.
Um gegen Giganten wie Amazon zu bestehen, müssen Buchhandlungen ihre Einzigartigkeit betonen. Die Kundenbindung durch exklusive Angebote, persönliche Empfehlungen und ein herausragendes Kundenerlebnis wird entscheidend sein. Gemeinschaftsgefühl und lokale Verbundenheit können zu einem starken Alleinstellungsmerkmal werden.
